商標(biāo)和品牌的概念不同，品牌是市場(chǎng)概念，商標(biāo)是法律概念。但二者又有不可分割的關(guān)聯(lián)性，品牌作為商標(biāo)市場(chǎng)概念的延伸，實(shí)質(zhì)上承載更多的是產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的市場(chǎng)口碑的總和。品牌價(jià)值越高，商標(biāo)交易的價(jià)值就越高。小編認(rèn)為，影響商標(biāo)價(jià)值的因素主要有以下幾點(diǎn)：
1、熱門商標(biāo)價(jià)值高于冷門商標(biāo)
同樣的商標(biāo)交易，在第22類和在第25類中的“命運(yùn)”大不同。22類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及；25類是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前者。
一般來說，第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價(jià)格也會(huì)“商標(biāo)以稀為貴”。
2、商標(biāo)知名度是否具有知名度
鄭州小伙花4千多元注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價(jià)100萬(wàn)元購(gòu)買此商標(biāo)。沒錯(cuò)，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對(duì)于有商標(biāo)布局意識(shí)的企業(yè)和個(gè)人，往往能夠從歷史名人、熱門成語(yǔ)等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。例如，商標(biāo)圈的“深夜食堂”這種商標(biāo)估值都很高。
3、商標(biāo)注冊(cè)后是否使用
商標(biāo)使用之后可增加含金量，價(jià)值比未使用要高。
除了拿出商標(biāo)注冊(cè)證書，若還有國(guó)家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書；商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書、企業(yè)榮譽(yù)證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價(jià)的作用下，商標(biāo)交易的價(jià)格定會(huì)不菲。
4、“完整”的商標(biāo)，價(jià)值高于“殘標(biāo)”
如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價(jià)值也會(huì)大打折扣。
什么是“殘標(biāo)”？
殘標(biāo)也是成功注冊(cè)的商標(biāo)，受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請(qǐng)之初，選擇商標(biāo)類別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個(gè)選項(xiàng)；或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個(gè)選項(xiàng)。買殘標(biāo)顯然不太劃算，這大大縮小了將來生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。
5、注冊(cè)類別多的商標(biāo)，價(jià)值高于單個(gè)類別注冊(cè)的商標(biāo)。
商標(biāo)分為45個(gè)類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類別都注冊(cè)了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類別的商標(biāo)高一些。
影響商標(biāo)價(jià)值的因素，其實(shí)跟商標(biāo)注冊(cè)的要點(diǎn)很有關(guān)聯(lián)。要想讓商標(biāo)具備比較好的價(jià)值，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)就應(yīng)該注意這些。
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