現在很多企業家在創立公司或者成立項目時都會想到要注冊商標，但是有不少人只是把商標當成一個簡單的保護工具，或者當成一個辦理其他資質所需的材料，這種想法并沒有真正的挖掘到商標的價值。

商標是一個企業文化靈魂的載體，也是企業品牌價值的載體，它能蘊含一個企業甚至一個時代的故事。當你在遠處看到了一個黃色的M符號時，你看到的是什么？一個填飽肚子的地方？一個能讓你小憩的地方？還是一個能讓你解決新陳代謝問題的地方？這就是一個品牌展現出來的，也是由一個商標來完成的。

大部分產品都是由市場來決定的，不同的市場會有不同的品牌定位。品牌戰略，或者說商標戰略常見的有以下三種：

單一商標戰略是指一個企業所生產的所有產品都是使用一個商標。這種戰略的優勢非常明顯，尤其是在創業初期，能夠迅速的打開市場知名度，提高競爭力。并且共用一個商標可以大大的節省推廣費用，一個商標的價值可以惠及所有產品。當商標已經獲得一定市場地位時，新產品的推出會更加便利，也更容易讓消費者接受。單一商標的企業在長期的品牌宣傳下，更專注于打造商標的價值內涵，把一個商標發揮到極致。

它的缺點也很明顯，首先不適合產品領域跨度大的企業，相信大家也能感受到，假如金龍魚也做手機，那估計總會感覺手機有一股花生油的味道。另外呢，假如此商標下的一款產品出現了問題，危害也會影響到其它產品，也就是一榮俱榮，一損俱損。

多商標戰略是指企業根據不同的市場和消費群體，分別使用不同的商標，不分主次，共同競爭。這種方式能充分的適應市場的差異性，占領不同市場的消費者心理，滿足大家的需求。

不過這種方式的缺點也是比較明顯，多商標的管理難度較高，并且人力和財力的消耗會更大，每推出一個新產品就需要大量的推廣費用，這并不是大部分公司能做到的。

母子商標戰略是指在同一產品上注冊多個商標，其中一個為母商標主要是展現企業形象，提高名氣，而其它的為子商標，主要運用在不同的產品上，可能是出于不同的功能特點，也可能是為了占領不同的價格市場。這種方式的特點需要母商標能夠建立起足夠的知名度，利用消費者對母商標的信任與忠誠，推動子商標產品的銷售。這樣既可以減少因產品較多導致的大量推廣費用，還可以利用子商標展示各個產品的特點，并且減少因個別產品的營銷失誤導致其它產品的品牌形象損失。

這種策略的優勢比較明顯，關鍵還要處理好各商標之間的關系，確保母商標的形象地位，展示出子商標的特色。

長遠的商標戰略規劃，能幫助企業去塑造形象，開拓市場，還可以積累無形資本，進而完成商標價值的變現。企業的商標戰略也不存在固定的模式。一個正確、合理的商標戰略絕不建立在人們的主觀想象之上，而是從企業的內部和外部條件作為出發點，根據企業開拓發展戰略的市場目標，來確定商標的開發、使用、覆蓋、樹立形象和爭取購買者的目標。因此，制定企業的商標戰略必須實事求是，思慮周到。

對于初創企業來講，首先要運用商標能夠做到保護自己的企業和產品，再來考慮利用商標來塑造形象，占領市場。通過成熟的運作，商標的價值就能成為一個企業重要的寶藏。這個不僅體現在消費者方，對于銷售渠道以及上游的材料供應商都有著重要的影響。

以上是有關品牌、商標戰略的相關解讀，更多相關內容，請訪問http://www.08lv2g.cn/article/item/info/id/08282804.html。作為一站式企業法律服務平臺，快法務（400-6683-666）提供公司注冊、財稅記賬、商標知產、人事社保、專業法律等早期創業公司需要的泛法律服務。搜索“快法務”，前往快法務官網，即可辦理相關業務。 

 *本站所有相關知識僅供大家參考、學習之用，部分來源于互聯網，其版權均歸原作者及網站所有，如無意侵犯您的權利，請與小編聯系，我們將會在第一時間核實，如情況屬實會在3個工作日內刪除；如您有優秀作品，也歡迎聯系小編在我們網站投稿！聯系方式：（QQ號）462978166