提起“王致和”，北京人都知道，說起來真有點像美國人都以“可口可樂”為“國飲”一樣自豪。作為地道的“中華老字號”， “王致和”以其產品的細、膩、松、軟、香五大特點倍受廣大華人消費者的鐘愛。正是由于受到廣大消費者的熱愛，以及品牌得到越來越多消費者的認可，一些人在利益面前動起了“歪心思”，而且還是在國外。

這便是“王致和”商標在海外遭搶注一案。

2006年7月，王致和集團在德國進行商標注冊時，發現“王致和”商標已被一家名為“歐凱”的公司搶注，而搶注的商標與王致和集團出口產品使用的標識一樣。

在試圖私下和平解決未果后。王致和集團向慕尼黑地方法院遞交了起訴書。慕尼黑地方法院一審宣判：禁止歐凱公司在德國擅自使用“王致和”商標，依法撤銷歐凱公司搶注的“王致和”商標。而后，歐凱公司上訴，法院提出調解，但雙方均未讓步。經過一年多的膠著，王致和集團勝訴。

維權過程看似簡單，實則“王致和”集團花費了一定的人力、物力、財力，而且在宣判前，“王致和”集團的商標申請進程在德國是停滯的。不可謂沒有損失。而且即使商標維權成功，因有歐凱商標使用在先，也對“王致和”集團在海外的發展造成一定的影響。

這一中華老字號海外維權的經典案例也為我國眾多發展中的中小企業敲響了警鐘：隨著經濟的發展，以及我國越來越多的企業開展國際貿易，稍有不慎，企業的商標就會在國外遭到搶注，國際商標注冊，晚一天注冊就多一分危險。

所以，對于我國眾多企業尤其是初創企業來說，制定海外發展戰略的同時，應該把國際商標注冊作為戰略的一部分。為以后進軍國外市場打下基礎。

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