一、持續使用的未續展商標的《商標法》保護：

商標的作用在于區分商品或服務來源，其意義在于連續使用，《商標法》之所以要付出很大的立法成本，絕不是為了單保護商標的名字這么簡單，而是為了保護其承載的商業信譽。所以，未持續使用的商標未續展而被注銷的，一年之后其商譽也視為不存在了，不予以保護也是符合《商標法》目的。

然而，有些注冊商標未續展卻一直持續使用，并具有了一定的影響，甚至達到了馳名商標的程度，但商標商譽等與商標注冊人、使用人的存續依在，對這些商標不加以保護，易造成消費者混淆，是對商標持續使用人的不公平，也不利于良好市場秩序的建立，有背《商標法》立法本意。

二、持續使用的未續展商標的《反不正當競爭法》保護：

根據《反不正當競爭法》第五條第三款規定，擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品，視為不正當競爭行為，應承擔法律責任。因此，若持續使用的未續展或寬展商標與自家企業名稱相一致的，也可將其視為企業名稱而受到保護。

同樣，《反不正當競爭法》第五條第二款也規定，擅自使用知名商品特有的名稱 、包裝、裝演或用于知名商品近似的名稱 、包裝 、裝演 ，造成和他人知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的 ，視為不正當競爭行為，應承擔法律責任。

因此，持續使用的未續展商標如果已形成知名商標或服務的特有名稱、特有包裝、裝璜，若有他人不當使用自己的名稱，其可以行使保護的權利。

商標未續展的，并不意味自家商標就判了“死刑”，如果商標持續使用，仍具有法律保護的價值。

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