商標按照構成要素可分為文字商標、圖形商標、立體商標、聲音商標等。商標局收到的注冊商標申請中，文字商標所占比重最多，文字商標也被廣泛應用于各類商業活動之中。

文字商標指純粹使用數字或文字（漢字、漢語拼音、少數民族文字、外國文字或字母等）要素而構成的商標；文字商標的字體可以是印刷體、書寫體或美術體等。相對于圖形商標，文字商標優點十分顯著。

一、更易傳播

圖形商標僅僅是一個圖案，其并沒有明確的含義，因此對于相關公眾很難記住某個圖形商標的圖案，更難在此基礎上建立商標圖案與其所標識產品或服務之間的聯系。

文字商標的構成要素是純粹的文字或數字，而文字或數字傳達的意思十分準確；因此通過文字商標，相關工作很容易就記住該商標文字所傳遞的內容。因為具有明確的含義，文字商標十分便于傳播。

二、更具親切感

文字商標純粹由文字構成，而文字往往具有一定意義，表達的意思十分簡明，便于稱謂，因此可以使相關公眾產生親切之感。

三、更易識別區分

商標局在審核注冊商標申請，判斷是否存在近似商標時，主要審查商標文字是否與其它商標中的文字相似。文字商標的含義明確，顯著性突出，可以有效避免近似商標被商標局核準注冊；而圖形商標主要由圖案構成，其顯著性相對文字而言稍弱，也沒有特定含義，并不易于區分。

申請人成功注冊文字商標之后，將享有該商標專用權，可以在商業活動中排它使用。

文字商標優點顯著，申請人再將文字申請為注冊商標時需要留意，文字商標不得使用《商標法》中規定禁止使用文字，也不要使用單個字母或者數字，此類注冊商標申請商標局是絕對不會核準通過。

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