商標作為企業重要的無形資產，它承載著企業的知名度、美譽度，維系著消費者對企業的認可度、忠誠度，在企業的日常經營中起著至關重要的作用。企業應該如何保護商標？以充分利用商標蘊含的價值。

1.詳細查詢，盡早注冊

企業在向商標局申請注冊商標之前，需要做好相應查詢工作，以降低所申請的商標存在缺乏顯著性、或和已注冊商標構成近似等問題，降低商標注冊風險，避免造成時間和金錢的雙重浪費。

企業需要及時的商標局提交注冊商標申請，以避免商標遭他人搶注；一旦商標被他人注冊，企業要么需花費大量資金贖回該商標，要么就放棄該商標專用權。

2.正確使用，把控動態

企業所申請商標得到商標局核準注冊之后，企業將獲得該商標專用權，可以在商業活動中排它使用該商標。企業在使用該注冊商標時，務必要做的正確合理，切不可自行改變注冊商標的文字、圖形、顏色等構成要素，不要超過該商標核定使用的商品或服務類別，不要隨意改變注冊商標信息，如企業地址、聯系方式等，否則該商標可能被撤銷，企業擁有的注冊商標專用權亦會被剝奪。

此外，企業需要時刻把控注冊商標動態，留意該商標是否被異議、被“撤三”，或者商標專用權期限將至等，以便及早做出反應，從而可長久持有該商標專用權。

3.未雨綢繆，重視防御

企業不僅需要使用和維護好現有注冊商標，也需要針對企業發展遠景，進行科學合理的商標戰略布局。

一方面，企業可針對將來會涉足的商品或服務選擇商標注冊類別和內容，盡早獲得商標專用權。另一方面，若企業有開拓海外市場的雄心壯志，企業可采取國內申請與國際申請相結合的策略進行商標保護布局，以消除將來可能出現的國際商標隱患，進而助力企業順利進入國際市場，參與國際市場競爭。

4.緊盯市場，及時維權

企業除了需要在商業活動中合理使用注冊商標外，亦需要留意市場中各種侵犯自身商標專用權的行為；此類行為極易損害企業的品牌聲譽，甚至可能導致企業商標淪為通用名稱而被撤銷。企業需要嚴厲打擊市場中的各種假冒偽劣，未經許可而使用企業商標等侵權行為，以維護自身合法權益不受侵害。

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