商標(biāo)可由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合等要素組成，或上述要素任意組合，但最常注冊的是商標(biāo)文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)或是兩者組合。

文字商標(biāo)：是指僅用文字構(gòu)成的商標(biāo)，包括中國漢字和少數(shù)民族字、外國文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字組合的商標(biāo)，強(qiáng)調(diào)的是文字或字母的組合。

優(yōu)點(diǎn)：

①易認(rèn)易記，便于傳播;

②可直觀傳達(dá)信息，表達(dá)意思明確;

③注冊成功率較高。

缺點(diǎn)：

①受語言、地域影響程度較大;

②表現(xiàn)力有所欠缺。

圖形商標(biāo)：是指僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。  

優(yōu)點(diǎn)：

①表現(xiàn)力強(qiáng)，富有感染力；

②不受語言的限制。

缺點(diǎn)：

①與文字商標(biāo)相比不利于傳播;

②圖形商標(biāo)相比查詢難度較大，成功率較低。

從以上內(nèi)容我們可以看出實(shí)際上文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)各有利弊。對于預(yù)算充足的申請人來說如商標(biāo)涉及到文字和圖形兩種要素，從商標(biāo)保護(hù)的全面性來說小編建議文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)一同申請且分開注冊。這樣保護(hù)更全面，避免以后不必要的商標(biāo)糾紛，且使用時(shí)更靈活。

但對于預(yù)算有限，暫想兩者選其一注冊的申請人，建議優(yōu)先注冊文字商標(biāo)。文字商標(biāo)比圖形商標(biāo)使用范圍更廣，更容易識別、傳播。從歷史數(shù)據(jù)看來，文字商標(biāo)也更穩(wěn)定，相比來說圖形商標(biāo)修改的頻率更高。對于大部分申請人來說注冊文字商標(biāo)更有利。但這也不是絕對化的，還得考慮申請人的實(shí)際用途，如果主要使用的是圖形商標(biāo)，還是應(yīng)該首選圖形商標(biāo)注冊。