商標(biāo)的特征越顯著(即具有獨創(chuàng)性的顯著特征)，其區(qū)別作用就越大，越有利于一般消費者識別。此處所指的獨創(chuàng)性，是指靠智力所確定的非常見常用的字詞、圖形及其組合，屬于大眾化的常見的花鳥蟲魚、吉利語言或其他事物一般缺乏獨創(chuàng)性。
由于對商標(biāo)的顯著特征的審查實行的是否定審查方式，而且商標(biāo)所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣，法律無法回答那些商標(biāo)具有顯著性的問題，所以只能列舉一些不具有顯著性的情形和例子。
一般情況下，以下幾種商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性：
(1)以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo)。
(2)以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的。
(3)以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標(biāo)。
(4)以地理名稱作商標(biāo)的(注：集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外)。
(5)商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形。
(6)以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等。
(7)使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標(biāo)，也被認(rèn)為是不具備顯著性的。
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