商標申請渠道便利化
該《意見》明確將于2017年起推行改革舉措，拓展商標申請渠道，為申請人提供便利。委托地方受理商標注冊申請——地方工商、市場監管部門受商標局委托，在地方政務大廳或注冊大廳設立商標受理處，代為辦理商標注冊申請受理等業務。2016年在四川雅安、浙江臺州等地開展試點，根據試點情況逐步增設。根據區域經濟發展水平和商標申請規模，在京外合理布局，開展設立商標審查協作中心試點工作。商標審查協作中心受商標局委托，負責辦理商標審查等業務。2016年開始試點，根據試點情況和業務需求適時增設。
設立地方注冊商標質權登記申請受理點——認真總結地方商標質押融資經驗，加強對全國新設立的26個注冊商標質權登記申請受理點的業務指導。自2017年起，在全國范圍內逐步增設注冊商標質權登記申請受理點。
推行網上申請——將網上申請由僅對商標代理機構開放擴大至所有申請人；將網上申請僅接受商標注冊申請逐步擴大至商標續展、轉讓、注銷、變更等商標業務申請。2017年起，申請人辦理商標注冊申請的，可通過互聯網、到所在地商標受理處或者到商標局注冊大廳辦理。
簡化注冊手續優化流程
企業申請人的商標注冊是否受理，不用再長時間等待了。《意見》明確要求：簡化手續優化流程，為申請人提供優質服務。將通過調整內部程序等方式將商標注冊申請受理通知書發放時間由6個月左右縮短至3個月內。簡化部分商標注冊申請材料和手續。清理商標書式和精簡商標發文。開通注冊商標后續業務快速審查通道。
同時，改變出具商標注冊證明方式，推進部門之間信息共享核查，相關部門和單位在核查商標注冊狀態時可以通過商標數據庫核查。逐步推進商標注冊全程電子化，改革商標收發文方式，積極推進電子商標注冊證及電子送達工作。開放商標數據庫，引導地方工商、市場監管部門運用商標數據庫信息加強商標監管工作。
加強商標信用監管 實施商標品牌戰略
《意見》還明確將“加強商標信用監管，深入實施商標品牌戰略”，充分運用大數據、云計算等信息化手段加強商標監管工作。將商標侵權假冒、惡意搶注、違法商標代理行為等信息納入信用信息公示系統，加大失信行為懲戒力度。
創新推進商標品牌戰略試點、示范工作，加強產業和區域商標品牌建設。構建國家層面的商標品牌評價指標體系，引導支持第三方發布中國商標品牌榜和《中國商標品牌發展報告》。加強與世界知識產權組織合作，開展“中國商標金獎”評選活動。辦好中國國際商標品牌節。
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