“nova”一詞，源自拉丁語，意為“新的”，后來在歐洲其他語言的發展中被廣泛借鑒，表示與“新”相關的意義，例如英語中以之為詞根的“innovation”（創新）等。同時，“nova”在現代英語中指“新星”，即在很短時間內亮度突然增加的恒星，也可以會意為現在的年輕群體正像是冉冉升起的新星。
華為手機產品線總裁何剛表示，nova正是innovation的核心部分。“創新凝聚而來的新品，面向新生代、年輕人等新的人群，這就是HUAWEI nova。”
不過，nova這個詞并非華為一家對其情有獨鐘。還記得很早以前的聯想電腦下面都標有“LEGEND”嗎？后來，聯想改名后變成了“lenovo”。這個“novo”，就是取“創新”之意。
眾所周知，華為是中國申請海外專利數量最多的一家企業，華為手機也是中國國產手機品牌中在海外最為知名的品牌之一。因此，在品牌保護和商標申請上，華為也是非常具有前瞻性的一家企業。
早在2011年，華為就已經申請了一系列以HUAWEI起首的品牌商標，不管是防御也好，儲備也好，都是非常具有遠見的。這次發布的HUAWEI nova商標，就在其中。2011年3月，華為就已經在國內申請了HUAWEI nova的第9類商標，注冊號為9228914，2015年12月14日正式注冊。
同時，華為也是在2011年3月向歐盟知識產權局申請注冊了HUAWEI Nova文字商標，該商標已于2011年8月30日正式注冊。
今年7月份，華為開始在海外對HUAWEI nova商標開始申請注冊。首先是美國專利商標局（USPTO）。華為于2016年7月20日和26日分別在美國專利商標局申請了HUAWEI NOVA的文字商標和HUAWEI nova的圖形商標，目前美國專利商標局已經受理，尚未審查。
2016年7月6日到26日期間，華為在歐盟知識產權局（EUIPO）對HUAWEI NOVA等相關的一系列商標進行了進一步的注冊申請。
接著，7月28日，華為同時在日本、韓國、中國臺灣等地區對HUAWEI NOVA這一商標進行了第9類商標注冊申請。目前均處于審查階段。
臺灣地區“經濟部”智慧財產局（TIPO）關于HUAWEI NOVA商標注冊申請的網頁截圖
華為不但在開發新的子品牌上很下功夫，在新技術的商標申請上，也毫不含糊。在三星Galaxy Note 7手機在全球數十連炸事件的陰云籠罩下，電池的安全性和技術革新再一次成為公眾口中的焦點話題。確實，在手機CPU、內存等電子部件遵循著摩爾定律而飛速的擴張容量的同時，電池密度，卻在最近幾十年里幾乎止步不前。電池容量的長進，所依賴的是電池材料的選擇和開發，但除了石墨和鈷酸鋰，人們似乎很難再找到更為令人滿意的材料，即便找到了類似石墨烯一樣的優秀材料，成本問題也使得短期內商用遙不可及。因此，快充便成為了現在手機幾乎標配的一項技術。以高通的QuickCharge為標志的一大批快充技術的快速普及也迫使華為等廠商拿出自己的實力來正面應對競爭。
華為也在快充方面做了很多嘗試和努力。而近日，據報道，華為8月11日和16日分別在歐盟注冊了HUAWEI SuperCharge和SuperCharge（“超級快充”）的商標（下圖），該商標未來可能會成為華為快充技術的正式名稱，而且很有可能首先應用于華為mate 9之上。
去年，華為在第56屆日本電池大會上演示過的黑科技，似乎正是所謂的SuperCharge技術。短短幾分鐘的時間里，華為展示的技術可將鋰離子電池充至50%，“充電5分鐘，通話兩小時”已經不在話下。華為方面稱，自家的新技術完全不同于此前的傳統快充。新技術引入了雜原子改變負極的石墨分子結構，并不會影響電池的能量密度和使用壽命。
作為具有國際知名度的中國通信及手機行業領跑者之一，華為在國內外商標注冊的意識方面毫無疑問走在了前列。商標注冊不僅僅是一個法律行為，更是一種市場行為，是對市場形勢的判斷和企業營銷戰略的謀篇布局。在積極適應市場發展趨勢、主動對產品前景進行預估的前提下，對商標進行準確的、合理的、必要的注冊，有利于企業更加從容地應對市場上日益激烈的競爭壓力，更好地推出帶有自己特色、獨具創新的產品，提高企業知名度和美譽度。
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