商標從早期工匠的標記到后期每一個企業都被要求進行商標的標記，用以區分、管理，使市場上形成一種良性的競爭，維護市場的秩序。一般說來，商標的功能有以下四種：
一、識別商品來源的功能
商標的作用就是區別與其他產品與服務。它是消費者與生產經營者之間的紐帶，如同一個路標指引消費者正確地找到自己所需的商品。
二、商品品質的指示功能
商標與產品或服務有一定的聯系。商標與商標品質的高低無必然聯系，只是商標所有者向消費者展示企業的產品或服務有穩定性，即消費者購買同一家企業的產品或服務在一段時間內是具有一致性的。
換句話說，商標對商品品質知識作用在于，一是確認標有同樣商標的商品來自同一來源，或由其實施控制，即使該來源是不為人所知的；二是確認標有同樣商標的商品具有品質同一性；
三、廣告宣傳的功能
商標是一種具有顯著性的標示，企業通過商標進行商品信息，商品內容的推廣宣傳，借助商標這種特定標記以形成品牌吸引顧客消費。消費者借助商標選擇商品，好的商標無疑是一種有價值的宣傳手段。
四、樹立商業聲譽的功能
商標與商標的品質掛鉤，展示企業的風貌。在現實生活中，商標與企業的信譽直接掛鉤，成為企業商業聲譽的象征。企業想要有好的聲譽首先需要樹立一個有著良好聲譽的商標。
商標是企業、消費者、政府三者之間的一種紐帶，政府通過商標的管理進行企業的相關管理以及保護，消費者通過商標識別企業，企業也通過商標吸引消費者消費……商標的合法運用，使得商標的功能得以實現，最終形成市場的良性循環。
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