商標(biāo)從早期工匠的標(biāo)記到后期每一個(gè)企業(yè)都被要求進(jìn)行商標(biāo)的標(biāo)記，用以區(qū)分、管理，使市場(chǎng)上形成一種良性的競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)的秩序。一般說(shuō)來(lái)，商標(biāo)的功能有以下四種：
一、識(shí)別商品來(lái)源的功能
商標(biāo)的作用就是區(qū)別與其他產(chǎn)品與服務(wù)。它是消費(fèi)者與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者之間的紐帶，如同一個(gè)路標(biāo)指引消費(fèi)者正確地找到自己所需的商品。
二、商品品質(zhì)的指示功能
商標(biāo)與產(chǎn)品或服務(wù)有一定的聯(lián)系。商標(biāo)與商標(biāo)品質(zhì)的高低無(wú)必然聯(lián)系，只是商標(biāo)所有者向消費(fèi)者展示企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有穩(wěn)定性，即消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)同一家企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在一段時(shí)間內(nèi)是具有一致性的。
換句話說(shuō)，商標(biāo)對(duì)商品品質(zhì)知識(shí)作用在于，一是確認(rèn)標(biāo)有同樣商標(biāo)的商品來(lái)自同一來(lái)源，或由其實(shí)施控制，即使該來(lái)源是不為人所知的；二是確認(rèn)標(biāo)有同樣商標(biāo)的商品具有品質(zhì)同一性；
三、廣告宣傳的功能
商標(biāo)是一種具有顯著性的標(biāo)示，企業(yè)通過(guò)商標(biāo)進(jìn)行商品信息，商品內(nèi)容的推廣宣傳，借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記以形成品牌吸引顧客消費(fèi)。消費(fèi)者借助商標(biāo)選擇商品，好的商標(biāo)無(wú)疑是一種有價(jià)值的宣傳手段。
四、樹(shù)立商業(yè)聲譽(yù)的功能
商標(biāo)與商標(biāo)的品質(zhì)掛鉤，展示企業(yè)的風(fēng)貌。在現(xiàn)實(shí)生活中，商標(biāo)與企業(yè)的信譽(yù)直接掛鉤，成為企業(yè)商業(yè)聲譽(yù)的象征。企業(yè)想要有好的聲譽(yù)首先需要樹(shù)立一個(gè)有著良好聲譽(yù)的商標(biāo)。
商標(biāo)是企業(yè)、消費(fèi)者、政府三者之間的一種紐帶，政府通過(guò)商標(biāo)的管理進(jìn)行企業(yè)的相關(guān)管理以及保護(hù)，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)識(shí)別企業(yè)，企業(yè)也通過(guò)商標(biāo)吸引消費(fèi)者消費(fèi)……商標(biāo)的合法運(yùn)用，使得商標(biāo)的功能得以實(shí)現(xiàn)，最終形成市場(chǎng)的良性循環(huán)。
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