今年的雙十一，無數人成為馬云背后的人。雙十一天，天貓僅用時13個小時，交易額就突破350億元，超越去年。自2009年雙十一就不只是一個簡單的日子，更是一個電商的瘋狂的打折日。
關于雙十一造成的現象不用多說，但你看懂馬云注冊雙十一商標了嗎？
一、阿里巴巴注冊雙十一商標
2011年11月1日，阿里巴巴向國家商標局提出了“雙十一”商標注冊申請，并于2012年9月27日通過初審并進行公告，于2012年12月28日取得該商標的專用權。自此，阿里巴巴享有雙十一的9、16、35等十二類的注冊商標。
去年2014年10月底，不少電商平臺均被通知天貓就雙十一商標享有專用權。其他平臺不得使用雙十一商標。
二、雙十一注冊商標說明了什么？
1、商標注冊的重要性
注冊商標是企業的一項無形資產，幫助消費者識別企業的產品與服務，保證商品的品質，使得企業形成良好的商譽，產生良好的品牌效應。同時也能保護企業對于商標的所有權和使用權，避免別人的侵權，同時對于侵權行為進行法律責任追究。消費者在天貓進行購物時，認證雙十一的商標能夠保證商標的品質的一致性，對天貓也是一種很好的宣傳推廣作用。
2、商標注冊的時間性
注冊商標作為知識產權的一種，具有時間性、地域性、保護性。時間性指的是商標注冊的時間優先性和有效期的特點。商標注冊按照時間順序排序，優先注冊成功的商標在進行其他類別注冊的時候享有優先權。注冊商標的保護具有一定的時間性質，期滿需要對商標進行續展操作。
3、別的品臺對雙十一使用的限制
即使阿里擁有“雙十一”的商標權，但因為“雙十一”還有其作為時間的基本含義，因此其他電商只要將其只作為時間等描述性標志就不構成侵權
但，其他電商一旦使用“雙十一”作為商標進行宣傳推廣就勢必對于阿里巴巴的商標構成侵權。
注意：一般，日常熟悉的事物如商品一般稱呼注冊商標是不符合商標注冊的要求的。但不符合注冊商標要求的事物經過商家使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
在如今知識產權競爭力盡顯的時代，創業者們進行相關核心業務的工作之前，也需要注意知識產權的保護。雙十一商標注冊告訴創業者們需要盡早及時對于商標進行保護，以免在發展過程中遭遇知識產權的損失。
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