2000年9月，喬丹體育股份有限公司向國家商標(biāo)局申請注冊“QIAODAN”、“小喬丹XIAOQIAODAN”等在內(nèi)的商標(biāo)。2001年，申請獲批準(zhǔn)。
2012年10月，邁克爾·喬丹向商評(píng)委提出爭議申請，認(rèn)為喬丹體育注冊上述商標(biāo)的行為違反《反不正當(dāng)競爭法》中所指的誠實(shí)信用原則，這些商標(biāo)的使用會(huì)造成公眾對產(chǎn)品來源的誤認(rèn)，擾亂正常的市場秩序，并以此申請商評(píng)委撤銷對上述商標(biāo)的注冊。
2014年4月，商評(píng)委做出裁定，認(rèn)為邁克爾·喬丹的申請撤銷理由不成立，維持爭議商標(biāo)。
邁克爾·喬丹不滿商評(píng)委的裁定，于2014年9月2日向一中院提起行政訴訟，申請撤銷商評(píng)委做出的裁定。
法院審理后認(rèn)為，即使?fàn)幾h商標(biāo)侵權(quán)，那侵害的也是邁克爾·喬丹作為特定民事主體的民事權(quán)益，并不屬于擾亂商標(biāo)注冊秩序、損害公共利益、不正當(dāng)占用公共資源等《商標(biāo)法》中所規(guī)定的“不正當(dāng)手段”。法院認(rèn)為雙方已經(jīng)分別形成各自的消費(fèi)群體和市場認(rèn)知，以及較為穩(wěn)定的競爭秩序，因此認(rèn)為爭議商標(biāo)不應(yīng)被撤銷。綜上，法院認(rèn)為原告邁克爾·喬丹的起訴理由不能成立。
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